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Tracciamento Conversioni Avanzate in Google ADS

Enhanced Conversions (Conversioni Avanzate) è una funzionalità avanzata di tracciamento delle conversioni introdotta da Google Ads. Questa funzione consente di utilizzare metodi di tracciamento più sofisticati per misurare le conversioni, andando oltre il tradizionale tracciamento basato su tag di conversione e migliorando la precisione della nostra misurazione delle conversioni di Google Ads e sbloccare offerte più efficaci.

Cosa sono le conversioni in Google ADS

Le conversioni in Google Ads si riferiscono alle azioni che gli utenti compiono sul tuo sito web o in altre piattaforme digitali che hanno un valore per il tuo business.
Queste azioni possono includere:

Acquisti online: quando un utente completa un acquisto sul tuo sito web, questo viene conteggiato come conversione. Si tratta di una delle conversioni più comuni per i negozi online.
Lead generati: quando un utente completa un modulo di contatto o un modulo di iscrizione alla newsletter, viene conteggiato come una conversione di lead.
Registrazioni: quando un utente si registra per un account sul tuo sito o per un evento, viene conteggiato come una conversione di registrazione.
Chiamate telefoniche: se il tuo business promuove il contatto telefonico e un utente chiama il numero indicato nella tua inserzione, ciò può essere conteggiato come una conversione di chiamata.
Interazioni con app: per le app, le conversioni possono includere il download dell'app stessa o specifiche azioni all'interno dell'app.
Visite in negozio: se il tuo business ha una presenza fisica e hai configurato il tracciamento delle conversioni offline, puoi monitorare le conversioni basate sulle visite in negozio dei clienti provenienti da annunci online.

Il tracciamento delle conversioni è un aspetto cruciale delle campagne di Google Ads in quanto consente di misurare l'efficacia delle tue inserzioni pubblicitarie. Ti aiuta a comprendere quali annunci stanno generando azioni preziose per il tuo business e quali possono richiedere ottimizzazioni.

Per tracciare in modo accurato le conversioni non basta inserire il codice di conversione fornito dalla piattaforma Google ADS, ma dovranno essere effettuate diverse implementazioni che ti permetteranno di tracciare le conversioni da vero professionista e non da principiante.

Tracciare le conversioni in Google ADS come un vero professionista

Gli step per tracciare le conversioni da vero professionista sono:

Impostare il modello di attribuzione della conversione su Data Driven
Implementare le conversioni principali con gli snippet forniti dalla piataforma Google ADS
Impostare le conversioni di GA4 come conversioni secondarie
Implementare Macro e Micro conversioni
Implementare e gestire il consent mode e le conversioni modellate per tracciare più conversioni
Tracciare le conversioni offline e, al verificarsi di determinate condizioni, impostarle come conversioni primarie
Implementare le Conversioni Avanzate (Enhanced Conversions)
Adeguare il valore della conversioni
Tracciare i nuovi clienti e clienti fidelizzati
Tracciare i dati sulle vendite, che ti permetteranno di analizzare, ad esempio, quanti prodotti sono stati acquistati dopo che l’utente ha fatto click su un altro prodotto
Basare le analisi sul POAS (Profit on Ad Spend)
Tracciamenti Server-Side
Tool di terze parti per attribuire in modo dettagliato l’attribuzione della conversione

Questi sono i 13 step per tracciare le conversioni da vero professionista. In questo articolo andremo a descrivere come implementare le conversioni avanzate.

Desideri approfondire uno o più step tra i 13 passi appena descritti per tracciare le conversioni come un vero professionista?

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Conversioni avanzate Google ADS

Enhanced Conversions (Conversioni Avanzate) è una funzionalità avanzata di tracciamento delle conversioni introdotta da Google Ads. Questa funzione consente di utilizzare metodi di tracciamento più sofisticati per misurare le conversioni, andando oltre il tradizionale tracciamento basato su tag di conversione, infatti queste possono migliorare la precisione della nostra misurazione delle conversioni di Google Ads e sbloccare offerte più efficaci.

Le Enhanced Conversions utilizzano i dati provenienti da utenti che hanno abilitato la condivisione dei dati pubblicitari con Google per migliorare la precisione del tracciamento delle conversioni. Questi dati includono informazioni aggregate su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web o la tua app dopo aver cliccato su un annuncio di Google.

E’ importante notare che per utilizzare le Enhanced Conversions è necessario soddisfare alcuni requisiti e abilitare alcune opzioni nelle impostazioni del tracciamento delle conversioni nell'account Google Ads. Le Enhanced Conversions offrono un'opzione avanzata per il tracciamento delle conversioni su Google Ads e possono fornire informazioni preziose per ottimizzare le campagne pubblicitarie.

Vediamo ora come implementare le Conversioni Avanzate mediante Google Tag Manager.

Implementazione Conversioni Avanzate

Per implementare la funzione Conversioni avanzate, è preferibile che i dati del cliente siano disponibili nello stesso dataLayer da cui viene attivato l'evento.

I dati obbligatori da passare sono:

Numero di telefono
Email

Altri dati opzionali che possiamo inviare:

Nome
Cognome
Indirizzo
Cap
Città
Regione
Paese

Step 1: Implementazione DataLayer

Lo sviluppatore, all’attivazione dell’evento di conversione dovrà integrare tutti questi dati che andremo poi a recuperare tramite Google tag manager mediante una variabile Java Script.

Esempio Script base:

Step 2: Intercettare dati tramite Google Tag Manager

A questo punto bisogna intercettare i dati presenti nel data layer. E' possibile farlo mediante:

Funzione Java Script

Variabile di livello dati i dati dell’utente

Step 3: Creare variabile di tipo user data tramite Google Tag Manager

Una volta intercettati tutti i dati dovremmo creare una variabile di tipo user_data nella quale passeremo tutti i dati degli utenti.
I dati possiamo inviarli mediante 3 tipologie di configurazioni:

Automatica (ispeziona automaticamente la pagina per trovare stringhe corrispondenti a un pattern per gli indirizzi)
Manuale (nella quale andremo ad inserire tutte le variabili di livello dati configurate precedentemente)

Tramite codice (nella quale passeremo la funzione Java Script mostrata nel punto precedente)

Step 4: Configurazione conversione tramite la piattaforma Google ADS

A questo punto bisogna creare la conversione all’interno della piattaforma di Google ADS. Per farlo basterà seguire i seguenti step:

cliccare su strumenti e impostazioni
cliccare su conversioni
cliccare su nuova azione di conversione
selezionare la conversione

Una volta configurato il primo step bisogna recuperare l’id di conversione e l’etichetta di conversione che utilizzeremo su Google Tag Manager.

Attivare le conversioni avanzate

Step 5: Configurazione evento di conversione tramite Google Tag Manager

In Google Tag Manager creare il tag di conversione: Monitoraggio delle conversioni di Google ADS

Qui andremo ad inserire i codici recuperati al punto 4 dalla piattaforma di Google ADS e la variabile configurata al punto 2.

Le conversioni avanzate sono state implementate, bisognerà solo verificare che i dati vengono passati correttamente alla piattaforma Google ADS

Devi implementare le conversioni nel tuo e-commerce/sito web

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